导读:

本文约3000字,大概花费你10分钟,通过本文你将了解到:

1. 互联网专利第一案”搜狗百度输入法专利大战终于快要落幕;

2. 经过近十年的成长,输入法市场竞争已进入白热化,国内市场仍将保持增速,开拓更多变现途径的同时,更将眼光放眼全球,三国争霸格局将变;

3. 输入法营销三大法宝:粉丝营销+广告营销+节日营销

4.未来技术趋势:输入法互联网入口属性凸显,手机输入法正由工具类产品向功能型产品转型,在人工智能技术和搜索技术的加持之下,手机输入法正经历一次重大行业变革,将释放更大商业价值。

从前的车、马,邮件都慢,一生只够爱一个人。

而互联网将整个世界吐丝缠绕成巨大的网络,稍微一个皱眉咳嗽就能通过通讯软件和社交平台秒速传达到天涯海角。输入法作为互联网世界表达的最基本工具,通常都不太引人注意,但是随大数据和智能浪潮的兴起,它所承载的数据资源和用户偏好逐渐成为巨头争抢的战场:

1. iOS11系统更新,苹果特意为中国用户增加了QuickType键盘及上海话识别功能;

2. 历经两年之久,始于2015年的号称“互联网专利第一案”搜狗百度输入法专利大战终于快要落幕:2017年9月14日,就搜狗诉百度系列输入法专利侵权案件,北京知识产权法院正式进入开庭审理阶段。

输入法内里乾坤:一天一世界

手机输入法大致可以分为两种:第三方手机输入法和原生手机输入法。经过时间的洗礼,逐渐形成一个成熟的市场:

​发展至今,已拥有多样化功能:

1.丰富完善的语言和输入方法选择;

2.词库与联想功能更新换代、反应敏捷;

3.颜文字、Emoji表情革新交流常用语;

4.个性化皮肤和字体带动市场火热:由多样化逐步发展到蹭节假日热点、联动明星网红等;

5.语音输入渐占据一方领土:讯飞输入法率先推出语音输入功能,除普通话,还涉猎了多个方言、外文领域;

总体上用户量仍将持续增长

根据易观最新数据指出,2016年手机输入法的活跃用户数量稳定在3.6亿以上,到2017年一季度,活跃用户数量已经超过了4.1亿,证明未来手机输入法的用户量仍将持续增长。未来手机输入法市场,仍然大有可为。

市场竞争白热化:硝烟弥漫、群雄割据

另一方面,手机输入法属工具类应用,基础功能很容易被复制粘贴,最早进入第三方手机输入法市场搜狗输入法刚尝到甜头,便迅速被嗅到红利气息的资本巨头攻城——百度、QQ、360等互联网巨头纷纷加入战局,目前主要战场:

1.第三方VS第三方

输入法产品有较大粘性:市场调查显示约80%的用户不会主动更换主要输入法,约70%用户不会尝试其他输入法。反之也佐证,对各方而言,抢占渠道十分关键,一旦赢得用户熟悉度和优先使用权,便赢得了这场战争一半的胜利。

目前整个国内市场,根据比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年第1季度主要输入法APP月活跃用户排行中,搜狗输入法以31189.6万人排名第一,百度输入法以7579.7万人排名第二,讯飞输入法以5137.5万人排名第三。格局犹如三国期间,“曹操”——搜狗称霸占据超7成市场,拥有绝对优势;“孙刘”——百度和讯飞次之,其余若干群雄占领一方领土:

​各自的优势在于:

​2.原生VS第三方

Android占据当前市场主流,基于Android系统第三方输入法用户占比达80%,iOS仅占20%,甚至还在逐年减少;主要是由于iOS原生输入法功能足够精致完善,但目前依然不如第三方出色。

此处就不得不提惊掉吃瓜群众下巴的HTC自带输入法插入广告的自杀行为了:

这在某种程度上反映了工具型APP流量变现的尴尬处境:虽然很容易聚集大量的用户,但是用常规的广告变现会让用户瞬间反感。

变现之路漫漫,各出奇招

就像上文所述一样,作为一款基础工具拥有庞大的用户群体,但是怎么将巨大的用户流量变现是一直摆在各工具APP面前的难题。

一般来说,流量变相通常有几大途径:

1.广告变现

只要一加入传统广告内容,就会获得大量用户投诉,卸载压力大,众多输入法是不适用的。所以更多的输入法商家转入场景化营销变现:输入界面关键词+引导;

2.工具付费

输入法软件,特别是在中国,这条路也是不太可能走通的,这也是为什么众多输入法商家选择远征出海的原因之一。

3.流量变现方式

比如说搜狗输入法就用三级火箭的模式进行流量变现:搜狗输入法先积累大量用户,然后通过输入法带动搜狗浏览器下载,再然后通过浏览器网址导航进行流量分发。

例如春运期间,搜狗先后与携程、苏宁、世纪佳缘等网站进行春运营销专题合作。搜狗输入法已经成为重要的营销资源,特别是通过搜狗输入法的搜狗每日新词向数亿搜狗输入法用户直接展示合作伙伴推广信息,并引导进春运专题页面,这不仅能够产生海量的曝光,更能够为合作伙伴直接转换订单。

3.挖掘大数据价值

如重大节假日期间搜狗已经通过大数据挖掘提前洞察了用户诸多的潜在需求,还通过大数据挖掘出用户在抢火车票时所延伸出来的汽车票、飞机票、买年货以及交友等需求。而且基于用户的买年货和交友的需求,搜狗还同时与苏宁易购和世纪佳缘等厂商达成合作,为用户提供春节回家过年一条龙服务。

总的来说,输入法的变现能力还待开拓,怎样让高密集的用户流量发挥最大价值依然是值得业内思考的问题。

输入法的营销江湖,各显神通!

搜狗输入法率先打造泛大众娱乐营销style

互联网已深入年轻人血液,网络语言成为他们的专用语言甚至日常用语,聊天斗图是年轻人表达自我、互动交流独特方式,所以搜狗开放平台给用户自己制作新词和皮肤,自传播营销套路深。

1.粉丝营销

值得一提的是,搜狗输入法还是最早邀请流量明星加盟的输入法,借流量明星之力加大推广导流,如制作李宇春皮肤、加入王俊凯字体等,营销思路非常开阔,后来逐步形成游戏影视联动的固定模式,各方纷纷效仿。

2.广告营销

在对外推广方面,根据大数据广告分析平台SocialPeta数据分析,输入法80%以上素材采用图片素材,素材内容皆以自身卖点为主;

百度输入法推广渠道最多,力度最大;

讯飞输入法最会跟热点,如配合王者荣耀推广语音输入功能;

搜狗输入法主打创意表达和酷炫皮肤。

​海外市场,输入法广告则更多强调酷炫界面、功能实用性和多元化emoji表达。效果最好的是酷炫界面广告

​海外推广渠道主要选择FB等龙头渠道推广,也是打入海外的主流渠道。

3.节日抓住节点营销,贴心放大招

作为互联网最基本的表达工具—-输入法软件,刚刚过去的七夕节营销界绞尽脑汁之际,各家输入法更是凭借基础性工具地位在营销界成为一股营销清流。

1.搜狗输入法—–牵手乐高玩具首度跨界,玩转七夕freestyle

搜狗输入法户群体以90、00为主,与乐高用户群体的核心受众度高度重叠,此次搜狗围绕双方共同推出的H5展开,以“补一颗心,说一段情话“作为主题,让用户在H5互动游戏中看到七夕爱情热词,通过点击自己所选的爱情热词,生成属于自己的爱情箴言。

​2.百度输入法更是抓住时机推出—-三大新功能化身贴心主攻

七夕礼物之emoji连发,一秒送达,可以将emoji成倍发送。​

​技术发展趋势

根据易观最新数据显示,语音输入在各种输入方式中占比已经达到了16.39%,而使用语音输入的用户从今年的1月到7月,一直在持续增长,语音输入已经成为了一个重要的市场趋势。

1.互联网入口属性凸显:手机输入法与大数据技术结合,可以对输入内容精准分析,为用户提供个性化服务,也能充分获取用户偏好,为生产商提供用户深度画像;人工智能+输入法,为收集输入法提供新的发展方向,人机交互方式的智能化程度将不断加深;

2.商业化进程加快:各大互联网平台产业链逐渐形成闭合的生态圈,凭借长期数据积累,各大输入法商业化进程加快。

当前难点集中在能够准确转化成文字的语音仍有局限,方言、俚语、外文、外文俚语都将成为突破口。

3.科技革新产品形态:人工智能+智能语音,输入法结合语音输入带动聊天趣味化体验,根据语义自动推荐相关趣味表情,语音输入将进化为和日常交流一般自然的状态,人们仅通过朗读、默念、思考即可成功输入语言,或许未来不是梦。

手机输入法正由工具类产品向功能型产品转型,在人工智能技术和搜索技术的加持之下,手机输入法正经历一次重大行业变革,未来必将释放更大商业价值。

输入法下半场的战争已经打响,是继续三国争霸,还是在国际大市场的新环境下出现崭新格局呢?(图中部分图片来源于网络,侵删)

全球首屈一指的大数据营销分析工具SocialPeta,致力于移动互联网技术和出海服务,面向游戏、电商出海行业客户;提供素材分析、竞争分析、营销效果评价工具,帮助广大海内外客户智能营销,高效推广!同时SocialPeta平台专业群不定时分享时下最新广告趋势,行家里手一起交流行业最新前沿动态,期待您的加入!