SocialPeta独家企划 | 什么样的广告才能吸引客户?2017年年度广告TOP10大盘点

什么是好广告?

是让你热泪盈眶、打破世俗偏见的,还是脑洞足够大,引起刷屏之势的?

对好广告的解读,不同的群体有不同的解读,但对于我们广告投放和广告优化师来说,除去旁支末叶,最简单粗暴的莫过于能吸引用户停下来看完,之后在搜索引擎或者手机商店中去搜索下载(或购买)。

2017年广告界特别是视频广告,多渠道多形式百家齐放,而创意文案和潮流技术谁能更获得用户青睐?投放平台和视频时长又有哪些亲密关系?今天我们来盘点2017走心又走肾的“TOP 10”广告,一探究竟。

 

1.《皇室战争》最后一秒广告- -悬疑+逗比+反转,你惊不惊喜,意不意外?

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文案内容:发布于《皇室战争》上线一周年,弓箭手在最后一秒射出的制胜之箭,好故事不只动听,还能化险为夷,重点是结局亮了。这则故事告诉大家千万不要低估故事的力量,你永远都无法猜到下一秒会发生什么。

广告亮点:游戏市场群雄角逐,不会拍电影的游戏厂商不是好推广。把游戏广告排出电影的刺激感,慢镜头让整个广告节奏张弛有度,悬念反转,细节逗趣,夸张可爱的表情、大气的场景设定,你会忍不住再看几遍!

渠道选择:几乎所有主流社交平台和视频平台。

有趣的剧情视频从来都不缺观众,它在YouTube上观看次数达到1.1亿 ,Facebook 也达到两百万,影响力惊人。

根据SocialPeta年度报告显示,Instagram 依然是 Facebook 信息流渠道的年度广告主,《Mobile Legends:5v5 MOBA》紧随其后,是游戏视频广告投放的主阵地之一,Audience Network 渠道广告主则是众多电商平台的首选。

 

2.川口春奈《阴阳师》广告- -在日本和女神一起破次元壁穿越,精准圆梦!

文案内容:日本“国民女神”川口春奈漫步现代东京街头,樱花飘落,整个东京变为繁华的古代庙会,巨兽与妖魔鬼怪在东京地铁和下水道喷薄而出,而歌舞升平的二次元集会反复浮现,现代的川口春奈遇到了穿着和服的另一个她……

广告亮点:美女+穿越梗,是屡试不爽的奏效法宝;而打破二次元与三次元限制,和女神一起回到繁华似锦的古代,广告心理学运用的典范!

日服广告一经放出,游戏便获得许多玩家喜爱,在24小时的时间内取得了App Store第一名的位置,全程高能的脑洞和特效自然是带来一波流量,SocialPeta数据也相当喜人。

渠道选择:电视+Twitter。

而根据 SocialPeta 年度报告显示,只有Twitter 的 TOP 广告主,日本广告主占70%以上。

Twitter japan的笹本裕代表曾表示:“日本 Twitter 普及程度、利用程度长期以来领先世界。所以如果想要拿下日本市场,推特将是你投放广告的第一理想选择。”

 

3.Instagram- -和年轻人的潮流时尚生活彼此定义!

广告文案:在你的心目中社交平台是否一直都是冷冰冰、虚无缥缈?No!Instagram用再简单不过的青春、暖心的阳光照耀使我们的生活更阳光、更有活力。这中间足以打动你的情感共振,渗透到了每一个目标用户的内心,看这么活力四射的视频只觉身心舒畅。

有人说每一个instagram广告都值得细细品味,这无疑是对它最大的褒奖。

广告亮点:产品类广告,适用场景依然是广告来源的宝藏。Instagram=肆意张扬的青春和率性而为的生活,概念植入,你也可以!

SocialPeta 素材分析库显示,它的投放时间长达150天,带来的转化也达到十万级以上。

渠道解析:Instagram 作为急速崛起的年轻社交平台,SocialPeta 也在2017年10月份将其纳入版图,根据2017年度SocialPeta 全球广告趋势分析报告显示,其广告主都是与其年轻时尚定位相一致的APP 和轻游戏。

 

4.现代起亚汽车- -笑过后是产品概念成功植入!

文案内容:保护濒危的鲸鱼、救助可怜的犀牛、捍卫即将融化的冰山就能环保?图样图森破!在起亚的这支超级碗广告里,极高人气的女星梅丽莎·麦卡西化身环保主义者,“想要环保,一辆Kia Niro 就能搞定“环保”,用惊心动魄又啼笑皆非的表演引起你的注意,是不是超级机智?

文案亮点:大力出奇迹,对比出核心。

Less is more. 选择一个产品亮点,通过对比突出,让观众印象深刻,难以忘怀,“环保”概念就成功“植入”了,这招你get到了吗?

渠道选择:全美收视率最高的超级碗电视渠道+YouTube。

渠道解析:据SocialPeta年度报告显示,作为全球最大的视频广告平台,2017年YouTube TOP广告主,游戏和电商依然占据80%以上,是游戏和电商的优秀广告投放平台。

 

5.Fear the walking dead

文案内容:黑白交错的镜头,不断闪回的画面+加上只有黑色的人物动作剪影,神秘+惊悚+黑白胶片的经典感,末日黑暗氛围弥漫+令人肾上腺素飙升的BGM。

广告亮点:无论是镜头语言还是节奏剪辑,以及背景音乐的运用都非常纯熟,最大的亮点在于黑白剪影和画面的处理,使得整个广告不断拥有电影高潮片段的质感,更增加了游戏本身的神秘血腥的魅力探索欲望。

 

6.炽热狙击

广告亮点:慢镜头+人物微表情+节奏+人物独白。

如果说上一则广告走的是肾上腺素急速突进的路线,则这视频广告则是节奏上有的放矢的大师,配合极其精细的人物面部特写和如骇客帝国般的子弹射击镜头,这则优质的广告片会让你忍不住去试试这个游戏是不是真的这么精美有趣?

 

7.Halo Top冰淇淋- -不走寻常路:惊悚+科幻烧脑=我们不一样!

文案内容:白色封闭空间的屋里,一位被困的老人醒来后发现有一个机器人正喂他吃冰激凌,并且老人被告知:“你所爱的人都走了,只有冰激凌陪着你”。科幻的风格设定,诡异恐怖的氛围,再加上60年代的音乐。
广告亮点:打败哈根达斯,成为美国网红冰淇淋品牌的Halo Top,在行销手法上就和传统品牌有很大不同,它就像一个十足叛逆的青春期少年,营销从不走寻常路,“脱俗”的商业广告一经播出就引起了大量讨论。让人毛骨悚然的同时,一定会记住它!

营销特色:初期的Halo Top即便没有那么高的知名度,但靠着品牌幽默等方式对市场做网络宣传,你可以从Halo Top的故事看出品牌的新鲜活力。总之,这支广告就是有毒,分分钟脑补一部科幻故事!

 

8.Smash the office- -让你会心一击的“心理学”运用典范!

广告亮点:如果一则广告看下来让你产生“我去,这说的完全就是现在的我啊!”,那它就成功了一大半。而这则广告做到了。
营销特色:虽然视频广告是主流,但图片广告依然是banner首选填充物料,出奇制胜,也能收到意想不到的效果。

 

9.百雀羚长幅广告- -巧用GIF+民国小人故事书,惊艳你没商量!

广告文案:百雀羚为2017母亲节特意投放了一纸长图的神广告,全长427厘米,讲述了一副旧上海全景式的谍战故事。结合类似于苹果LIVE拍照功能,短幅局部动图特写,悬念十足。超长图再次开启刷屏模式,惊艳了广告界。

广告亮点:“老奶奶都不扶,就服百雀羚” 。百雀羚这次以简单易懂且有趣的长图广告摆脱了全是文字的枯燥。如此创意、走心,刷了一波强势的国货存在感。

营销创意:百雀羚的一镜到底堪称长图崛起的标志性事件,麦当劳、奔驰等品牌也都火速借鉴做出了神长图广告,在全球广告界可以说是开辟了一种新的表现方式,虽然长副受限,但是局部动图+故事展现的方式,非常值得借鉴。

 

10.《狂暴之翼》满血广告- -画风清奇+借势营销

这是《狂暴之翼》在东南亚投放的图片广告,根据SocialPeta 数据反馈,它有非常高的转化率,值得大家学习。

 

走反套路、心理学,玩关联概念,还有悬念引入、新的展现技术和表现形式等等,SocialPeta为大家整理了2017具有代表性的广告TOP 10,希望对2018年的广告界朋友们有所启发,新的一年,不用抓耳挠腮,灵感创意溢满屏幕,关都关不住!


 

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