Facebook7月全球移动广告投放趋势分析

截止到2018年Q2,Facebook在全球的月活人数22.3亿,日活人数14.7亿。月活环比增长1. 37%,同比增长11%。广告业务收入130.4亿美元,同比增长42%,环比Q1增长10.5%,同比增长50%。

ZingFront数据团队以2018年7月1日-7月30日期间所追踪到的“Facebook移动广告投放”数据为依据,对2018年7月份的Facebook移动广告投放趋势进行分析。

主要从投放广告主类型、投放创意、投放地区等方面展开分析。整理并发布了 2018年7月Facebook广告投放趋势报告,为广告主及媒体平台提供参考。以下为本次报告的相关内容概览。

关注智线公众号( ID:Zingfront )回复“07”,即可获取完整版《2018年7月Facebook移动广告投放分析报告》。

 

一、跨境电商全球升温,移动电商广告表现强势

SocialPeta根据2018年7月份Facebook广告投放数据,分析出Facebook全行业TOP10广告主排名,整体看来电商类广告主较热门,前十中有六家电商类广告主。 移动广告进入平稳发展期,移动电商广告支出比例不断增加。

旅游类Yamsafer、短视频类musical.ly、游戏类Voodoo相对电商类占比略小。在跨境电商全球升温的背景下,全球消费者都在逐渐培养起跨境消费的习惯,电商类投放表现强势。

二、全球化的趋势蔓延到发展中国家,带动全球游戏70%的增长

根据《2018全球游戏市场报告》显示,2018年全球游戏市场共有1379亿。到2019年,预计全球游戏玩家将达到25亿,而且以手游玩家居多。

7月1日-7月30日, SocialPeta共监测Facebook渠道12类游戏移动广告,角色扮演类是行业最受追捧的类型,其次是策略类。

模拟类、娱乐场类、卡牌类、街机类、探险类相差不大,各占有稳定的市场份额。

全球化的趋势蔓延到发展中国家,带动全球游戏70%的增长。不同类型的游戏持续转移到移动端。全球范围内最受业内追捧的是动作类和策略类 ,而休闲类和体育类较冷。

动作类游戏受全球广告主青睐,尤其东南亚最热门 ,策略类在拉美和中东地区较受欢迎 ,探险类游戏最受欢迎的地区则是北美和中东,角色扮演类最热门的是日韩,在其他地区表现一般。

相对其他类型娱乐类在东南亚和日韩地区反响较差,反而在北美和拉美地区呈火热趋势。

 

三、Facebook渠道生活时尚类广告投放较热,效率类遇冷 

2018年互联网用户为40.21亿,同比增加7% ,活跃的移动设备社交媒体用户为29.8亿。据facebook最新数据显示,全球仅有5%的用户不通过移动设备访问该平台。可见人们通过移动设备上网更多的是使用各类APP的服务,

图为2018年7月份工具广告主类型分布,据SocialPeta数据分析,Facebook渠道工具类移动广告投放中生活时尚类占主流趋势。其次金融类、社交类、工具类移动化趋势明显,效率类较冷。