Playable 效果表现强劲,Facebook增势视频营销

不得不承认,可玩广告(playable Ads)正在改变全球视频广告的市场格局。

前有谷歌APP Streaming技术,后有Facebook宣布可玩广告形式;内有我国游戏出海需求剧增,外有全球营销布局视频广告。在已进入存量市场的当下,可玩广告确实正在利好方向发展。

视频广告获高ROI,可玩广告成新武器

虽然制作一个可玩广告素材的难度和周期通常也会高于其他形式的视频素材,但可喜的是ZingFront(智线)已于旗下在线广告素材生成工具UnrealFront平台中推出了Playable Ads创意制作功能,支持2D/3D制作、耗时短、操作便捷,这在中国还是首家。

“非专业技术人员也可顺畅制作出高品质的可玩广告”是ZingFront(智线)推出的Playable Ads创意制作功能的一大特色,其产出投放的可玩广告ROI均有较大提升。

以《龙之谷》投放为例,其三款可玩广告采用H5形式,投放手段为承接视频广告之后出现或独立出现,投放后“素材2”的ROI更是高达41.07%。

由此可见,可玩广告在减少投入成本的同时可大大提升投放效率,用户点击率达到了其他广告形式的3倍,平均每用户安装成本降低25%,可以说是游戏广告投放获得高ROI的新武器。

“参与感”是可玩广告区别于传统视频广告的最大不同。有调查结果显示,消费者用于观看互动视频广告的时间,比观看非互动视频广告的时间高出47%。

此外,可玩广告带来用户下载的前提,是用户对产品本身已有认可度,这些高质量的用户自然会提升留存率及付费率。

可玩广告增势强劲,Facebook布局视频营销

就在本月上旬,ZingFront(智线)作为已获得FMP(Facebook Marketing Partner)官方授权资质的AI视频创意公司,受邀出席以“由你创造,让世界喜爱”为主题的第三届Facebook海外营销高峰会,与来自游戏、电商、科技、媒体等多行业的出海企业共谋全球营销之道。

最新数据显示,Facebook单品月活用户数均超过10亿,是中国出海企业在全球范围内触达用户的必选平台。“Facebook以打造全球化社区为使命,一直致力于帮助来自全球各地的企业建立起更为紧密的联系,也为中国企业出海缔造了契机。”Facebook在峰会现场表示。

根据现场公布的Facebook-roadmap可清晰看到,其发展核心点为“拥抱变化-视频-AI-VR”。而在视频创意层面,Feed向Stories转变这一动作能够嗅出Facebook已然将视频划为未来重点目标。早在年初,Facebook在广告形式中推出了可玩广告,也是源于对视频广告快速增长的洞察,认为强交互性将推动视频广告收获更大成功。

纵观目前市场,休闲类游戏由于玩法简单易上手,使用可玩广告的效果明显,相比传统视频广告,可玩广告的点击率提升可达80%以上,转化率提升可达12%以上;工具类应用在投放可玩广告后,点击率提升可达65%以上,转化率提升可达20%以上。