【内含PDF】策略类游戏市场份额较大且长期稳定

2018年10月份,《Clash of Three Kingdoms》以超过600M的广告总展现量位列策略类游戏榜单第一;投放渠道方面,国内以网易新闻为首、海外以AdMob一骑绝尘;从投放分布及趋势可以看出,SLG游戏在市场中长期占有稳定较大份额。

随着国内对游戏市场的监管收紧,策略类游戏的出海势头渐显。SLG游戏注重策略和对抗,而新闻类、时政类、军事类的垂直用户属性更贴近SLG游戏的目标用户,所以此类内容资讯平台便成为热门推广渠道。

ZingFront数据团队借助于全球最大的广告情报分析工具SocialPeta,整理并发布了10月份策略类游戏广告主榜单、热门游戏案例、近期风向等数据解读,为游戏开发者及营销代理商提供参考。以下为本次报告的内容概览。

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策略类游戏TOP 10,iOS版上榜超半数

(△策略类游戏广告主榜单)

根据SocialPeta数据显示,2018年10月份的策略类游戏《Clash of Three Kingdoms》以超过600M的广告总展现量位列榜单第一,《Bubble Shooter Dragon Pop》居于第二。TOP10榜单中,iOS系统终端的游戏产品占据6位,广告主要投放渠道仍为Facebook。

 

游戏出海浪潮正猛,差异化运营是关键

(△热门广告主案例)

由IGG打造、结合策略与角色扮演的《Lords Mobile》,广告投放974天、创意总数4299次、总展现量20亿;投放渠道呈现以UnityAds、Vungle及Facebook份额较高的多元化分布特点;媒体同样类别多元,赛车类、角色扮演及动作类三种约占半数;创意则以视频为主。

《Lords Mobile》在谷歌商店全球73个国家及地区荣获“年度最佳对战游戏”,不只源于其产品的品质感及游戏感提升了玩家的口碑及用户粘性,更是在于对营销内容的差异化运营,针对不同国家地区的不同渠道,投放匹配的广告创意,更易唤起玩家的情感认同。

 

策略游戏市场稳定,推广渠道相对聚焦

(△Audience Network投放分布趋势)

推广渠道的广告展现量方面,国内仅网易新闻为千万级,今日头条、腾讯广点通均以超800万的展现量紧随其后;国外的AdMob则以明显优势占据第一,AppLovin、Vungle、UnityAds、Audience Network则位居第二梯队。

策略类游戏在市场中长期占有稳定较大份额,其在Admob与Audience Network上的广告投放平均占比均在25%左右,而且在Admob渠道上策略类游戏的占比远超其他类型。

热门游戏广告主分析——SLG篇