网易游戏战略合作ZingFront,用数据驱动游戏营销

伴随国内游戏市场监管政策的趋严,我国目前在线游戏数量增速放缓,竞争程度也随之明显激烈。单纯依靠增量和粗放推广的方式成为历史,游戏运营需要向精细化倾斜,以数据为基石洞察市场、帮助决策、提升创意转化率才是游戏营销快速取胜的法宝之一。

网易游戏在倡导“游戏的魅力,去热爱才会懂”的同时,正在用自己对游戏的理解和热爱,去不断创作更多值得玩家热爱的产品。ZingFront(智线)以“用AI为企业创意赋能”为公司使命,帮助企业用数据洞察市场、用智能营销提升效率。日前,二者达成强势合作,共同推动游戏营销的高效发展。

 

游戏运营迈向精细化,数据洞察成为驱动力

 

“知己知彼方能百战百胜”,游戏产品的研发和发行也同样需要依靠数据分析来帮助决策。想要激发玩家兴趣、引导情感共鸣的前提是深入洞察玩家的兴趣和心理,想要扩张市场、提升转化的利器是及时掌握市场动态和热门趋势,而数据则是核心驱动力。

ZingFront(智线)旗下拥有全球最大广告创意智能创作平台——SocialPeta,可提供超过5亿的数据总量,高于行业平均水平5-20倍,覆盖全球地区共超过40个渠道,同时可提供日韩等垂直地区的渠道数据(如韩国Naver、Daum,日本Ameba、Yahoo!Japan等)。

网易游戏借助SocialPeta平台,可及时获取游戏营销领域的创意情报,提升推广决策和广告创意的效率。该平台以数据分析为基础,提供按照投放天数计算出的创意持久榜单、按照总展现量计算出的巨头创意榜单、按照新增展现量计算出的热推创意榜单等各类型创意分析。

另一方面,SocialPeta还可针对广告主提供游戏领域各个类型下的巨头广告主榜单以及热推广告主榜单;提供各个广告主的具体创意素材、创意投放天数、创意总数、总展现量、投放渠道、广告位媒体、媒体类型以及热门文案、创意类型趋势等更为详细的数据分析。这些丰富且细致化的广告情报将极大助力于游戏商了解市场及竞争格局,第一时间掌握广告创意的动态趋势,帮助提升决策效率和营销效果。

 

手游市场日益商业化,情报更新亟需高时效

在网络游戏市场中,手游伴随着人们生活和消费的移动化而越来越占有主导地位,同时手游领域的竞争格局也日益向着快速商业化和品质化发展。玩家更注重游戏体验和主动选择权,以往依赖“广撒网”的侥幸营销心理急速失效,提升产品质感和贴合用户需求重新回归。

这也是网易游戏看重SocialPeta平台的原因之一。在移动应用情报方面,SocialPeta已涵盖iOS以及Google Play渠道针对不同地区、不同游戏类型的免费榜、付费榜、畅销榜以及最新免费、最新付费榜单等情报;针对订阅应用,还可提供下载收入以及活跃度分析等数据。

在大市场收紧的环境下,游戏产品的营销和运营就更需要借助数据洞察适时调整策略和创意,通过对多元渠道的精细化深耕,提升用户转化和留存。网易游戏以更贴近玩家需求而针对性地开发最合适的游戏产品,ZingFront(智线)也始终以数据和AI力帮助企业提升效率。