休闲益智游戏在哪里最火爆?

艾瑞数据显示,2017年至2019年这三年以来,休闲益智游戏是所有游戏品类中渗透率最高的游戏类型,有着最大规模的用户基础。在益智游戏不断增长的当下,玩法融合的混合类型游戏产品也时常出现,给全球玩家带来新体验的同时也让游戏厂商们看到新赛道。那么,益智类游戏在全球不同地域又有着怎样的不同表现?

 

日韩地区:渠道的霸主

益智类游戏更偏向于发达国家的受众,比如日本玩家。根据ZingFront(智线)旗下“SP广大大”数据显示,在2020年第一季度,日本地区的益智解谜类游戏在Facebook和Instagram渠道上面均占比第一,分别为21%和25%。

相较于日本,韩国地区对益智类游戏的兴趣则远低于RPG类重度游戏。但有意思的是,益智游戏在渠道方面仍然占据霸主地位,在Facebook和Adwords上分别以23%和18%的占比位列首位,重度游戏反而未能赶超。

东南亚地区:女性玩家活跃

东亚地区益智类游戏的活跃度最高,新兴市场的平均活跃率也较为良好。益智类游戏在印度市场最受欢迎,且玩家性别特征明显,女性为82%,男性为45%。有数据显示,印度用户大多在夜晚玩游戏,女玩家在夜晚时段尤其活跃。

整体来看,东南亚地区用户付费能力不高、乐于尝试各种新类型游戏,同时智能手机市场也处于发展中阶段,所以更容易接受玩家耗费成本低的休闲益智游戏。但就下载量来说,益智类在印度和印尼的排名靠后,远低于动作类和策略类。

欧美地区:下载量可观

作为新兴市场的南美地区,益智类游戏仍主要在18-24岁的年轻玩家中火热,而北美地区的玩家集中度更高。美国是最大的益智类游戏市场,在2020年第一季度中,尤其是兼具社交功能的社交化单词游戏在美下载增量明显。

德国作为欧洲最大的游戏市场,益智类游戏的下载量也很喜人,在Top100中有22款益智游戏,且相较其他地区的一个显著特点是玩家老龄化倾向非常明显。在益智类游戏的细分品类中,德国玩家更偏爱三消游戏和问答游戏。

中国地区:可寻找新机遇

在我们国内,益智游戏也传承了中国人爱“扎堆”的习俗。5月11日晚间,国家新闻出版广电总局官网发布了5月份首批共55款游戏获得游戏版号,其中26款为休闲益智类游戏,7款为端游,其余均为手游。

对于我国益智游戏出海,首先需要考虑的是尽力消除文化差异和设计区隔,越本土化就越容易被当地玩家所接受。事实上,在追捧益智类游戏的同时,国内厂商也可以在二次元游戏、女性向游戏等相对具有高潜力的市场寻找新机遇。