毋庸置疑,社交类应用势头威猛。除了熟人社交、陌生人社交、短视频社交等成熟应用,游戏、购物类应用也日益重视对社交功能的丰富。同时,纯社交应用也逐渐开始尝试加入购物、娱乐等功能,应用类型的边界越来越模糊。
ZingFront借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具,整理并发布了近三个月社交类应用广告数据分析报告,纵览社交应用的推广趋势,为移动互联市场提供参考。以下为本次报告的内容概览。
摘要
- 从应用类型来看,社交类的总体占比数据在Android系统上明显高于iOS系统,双方均在7月初达到数据峰值,而在渠道投放方面的数据则明显较其他类应用更加平稳。
- 从创意素材来看,社交类广告主更多偏爱视频和图片创意,且会出现多种创意类型交叉使用的情况,广告文案主要偏向直接体现产品功能和价值理念的内容。
Android社交占比高,iOS热推不稳定
社交类应用近三月在Android系统和iOS系统表现差异明显。在Android系统中占比排名第二,较居于末端的iOS占比约高两倍;在近一月内,社交类应用在Android系统中展现量比iOS高出近三倍。而在社交广告展现占比趋势上,双方均在7月初达到数据峰值后开始下滑,iOS方面数据走势较Android系统略显平缓。
视频图片创意多,渠道展现数据稳
渠道趋势方面,以Google Adwords为例,社交类应用排名第四,次于娱乐、工具及生活时尚类之后,整体数据较为平稳;近三月,由YY原班人马打造的直播应用《BIGO LIVE》、老牌社交应用Facebook以及2014年面世的真人社交直播应用抱抱分别位居前三。
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